miércoles, 20 de marzo de 2019

La trama secreta de Turkish Airlines en River Plate

Camiseta de River Turkish Airlines
Hace tiempo, los hinchas de Boca se burlaban por las redes ante la falta de sponsor en el pecho de la camiseta de River. Esto quedó archivado en el fondo del mar junto con todas las cargadas existentes luego de ganarles la final más soñada.

Lo que era un déficit, para el hincha de River se transformó en algo histórico. No habrá nada más lindo que la camiseta con el parche de Campeón de esa Copa Libertadores y, más aún, libre de publicidades.

Adidas vivió una fiesta de ventas para la que no estaba preparada. Si, como leyeron. A diferencia de Nike que había pedido a sus proveedores acelerar la producción de camisetas antes de la final, la marca de las tres tiras no lo hizo y a los pocos días estaban agotadas. Adidas ni siquiera había mandado a imprimir la tela necesaria para la confección de las camisetas. La orden de producción recién salió cuando el Pity festejaba el tercero. Otro papelón de una marca que demuestra no estar a la altura.

A eso hay que sumarle que la fábrica de Adidas se transformó en un problema para negociar sponsor. En las charlas River debe aclarar que la marca se estampará en las camisetas para los hinchas tres o cuatro meses después del inicio del acuerdo. Hoy la camiseta se vende con Axion solo en los locales propios de Adidas, en el resto la camiseta no tiene ningún sponsor. Una alegría para el hincha pero una tragedia del marketing deportivo. Adidas no ayuda mucho.

Y así llegamos al sponsor principal. Tal como anticipamos en nuestra primicia el 1° de junio del año pasado, River estaba intentando igualar el contrato que había conseguido Boca. No iba a ser fácil dado que Qatar estaba devolviendo un favor político por lo que el precio creció artificialmente. Colocaron una cláusula de exclusividad -para evitar que patrocinen a River- e incluso, cometiendo un grave error: Boca no puede tener en la espalda otro sponsor. River si.

Ese fue motivo de discusión en el Club. Parte de los directivos defendían la idea de firmar el pecho por debajo de la cifra de Boca y luego superarlo con la espalda. Pero otros dirigentes se oponían a recibir quejas de los hinchas. La única opción era cerrar ambos al mismo tiempo, una jugada de maestro de ajedrez pero inviable en la práctica. Luego de ganar la final, la estrategia se tornó políticamente inviable. "Cómo nos van a pagar menos si ganamos en Madrid?", es un argumento que se expandió como mancha de aceite.

Mientras tanto, se iban cayendo las opciones y la única que se mantenía viva era Turkish Airlines. En este punto habría que sumar algunos elementos al análisis.

En primer lugar, las negociaciones con Turkish son sin intermediarios, lo que habla muy bien de River. Si bien lo de Qatar en Boca fue a pedido del mismísimo Macri, se había demorado por un conflicto internacional y fue reflotado por un ex tenista profesional, quien terminó intermediando. O sea, marketing de Boca no tuvo ninguna intervención. En el caso de River, la negociación es directa, profesional y del máximo nivel. Para graficarlo, vale mencionar que fue el mismo Jorge Brito quien viajó a Turquía en septiembre del año pasado para avanzar con el acuerdo.

En segundo lugar, existe una coincidencia entre ambos casos ya que las dos empresas son estatales. Y ahí radica la ventaja en una y la demora en otra. La ventaja con Qatar es que fue un favor político y la decisión estaba tomada. En el caso de River las burocracias estatales demoran en decidir. Es por eso que el acuerdo avanza a paso firme pero no es inminente. La firma no es inminente sino que sería en los próximos meses y la marca se estamparía sería recién a partir de Junio. Se rubricaría hasta el 31 de diciembre de 2021 ya que D'Onofrio pretende cumplir su promesa de no repetir lo que él sufrió, contratos firmados más allá del mandato de su predecesor.

En tercer lugar, Qatar es una aerolínea galardonada a nivel mundial pero que no puede jugar en las grandes ligas. Los qataríes hicieron una inversión gigantesca en aeronaves y marketing (Barcelona FC, por ejemplo), pero están prácticamente sitiados por el bloqueo árabe y su management deja mucho que desear. Turquía, en cambio, está emplazado en el corazón de Europa lo que multiplica la visibilidad y posibilidades de difusión de la marca River pero ahí aparece el problema con la comunidad armenia.

Recordemos que durante la Primera Guerra Mundial el gobierno de los Jóvenes Turcos del Imperio Otomano realizó el Gran Crimen. Fue la deportación forzada y exterminio de civiles que se cobró la vida de alrededor de 2.000.000 de armenios y otros grupos católicos.


Es por esto que el poderoso lobby armenio hace fuerza para impugnar la presencia del "Estado Genocida" en la camiseta de River pero no ofrece nada a cambio. Y esto elevaba la temperatura de la discusión. "Si no les gusta Turkish, que vengan con un cheque", explotaron algunos dirigentes ante nuestra consulta. "En el padrón de River los armenios son 300 socios", dijo otro para graficar que representan el 1,5% de los que votaron el año pasado. Pero también hay señalamientos dentro de la comunidad armenia donde varios dicen que "los u$s10.000.000 son un vuelto para algunos referentes".

Hoy las encuestas marcan que uno de los firmes candidatos para ganar las próximas elecciones es Matías Patanian quien podría llegar a asumir con la camiseta sponsoreada por "el estado genocida". Mientras tanto el domingo pasado, el Embajador de Turquía disfrutó la goleada de River desde el palco oficial.

jueves, 28 de febrero de 2019

Papelon con la nueva camiseta suplente de River Plate

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La camiseta de la polémica


En River se desató la polémica porque Adidas acaba de presentar como novedad una camiseta alternativa. En la presentación dicen que se inspira en "como el Monumental se ve desde arriba en una noche de Copa".

Sin embargo, la realidad muestra otra cosa, los diseñadores de adidas simplemente copiaron el modelo de la camiseta de entrenamiento "tango" que usó en 2017 Japón y le invirtieron los colores.

Los directivos del club están "muy calientes" porque ellos ven los renders de los modelos con tanta antelación que no pueden chequear estas cosas.

Y como si esto no fuese poco, hoy el modelo Adidas Tango, exactamente igual, se vende en europa de oferta a 15 libras, lo que en argentina serían $755, muy lejos de los $2.699 que la venden en argentina dos años después.

Adidas suma un nuevo papelón y sigue demostrando que no está a la altura de River Plate.

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La camiseta Adidas Tango está de oferta en Europa a 15 euros

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martes, 29 de enero de 2019

Renunció el Tesorero de River, Luis Schvimer

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Luis Schvimer renuncia  como Tesorero y lo reemplaza Ignacio Amui
Ayer por la tarde, Luis Schvimer anunció su renuncia al cargo de Tesorero de River luego de su primer año de gestión, algo inédito en la política del club en una época tan próspera en lo futbolístico.

En el mundo del fútbol, cuando la pelota entra, nadie renuncia y nadie exige un paso al costado porque se sabe que los resultados tapan todo. Sin embargo, hay razones de peso detrás de su portazo.

En primer lugar, recordemos que llegó a la Tesorería del club como un ejecutivo que llega a una empresa nueva de otra industria completamente ajena, desconocía por completo cómo funcionaba el club. Por otra parte, no tenía ningún pergamino en el fútbol más que ir a veces a la cancha de local a los palcos corporativos de Visa. Hasta su número de socio empezado por 92 mil, delata su reciente asociación al club para un hincha de 66 años.

Además, recordemos que en frebrero de 2018 le decía a El Cronista que había llegado a River porque le "pareció divertido hacer algo por una asociación, pero es más para entretenerme que otra cosa". Si, tal cual leyeron, River para él era un "entretenimiento" mientras asesoraba a Advent en la compra de Prisma, de donde lo corrieron los banqueros luego de 30 años por su mala relación con el Gobierno Nacional.

En segundo lugar, al concretarse el 22 de enero pasado la compra de Prisma por parte de Advent a cambio de USD 724.000.000, es muy probable que Schvimer ya no quiera más que disfrutar su retiro.

Pero la razón más importante es un fracaso rotundo. Recibió un club con un superávit de $310.000.000 y deja a River con un déficit de $521.000.000.

La excusa que repiten algunos se lee en la página 3 del balance y dice que el resultado del ejercicio se explica en un 82% por la devaluación. En ese razonamiento, si no hubiese existido la devaluación, el resultado del ejercicio también hubiese arrojado un déficit pero de $93.780.000. Un papelón que no es aún mayor por la jugosa cifra que fue recibiendo River a medida que avanzaba en la Copa Libertadores.

Por su parte, desde la oposición resaltan el buen trato pero mencionan que no era un político por lo que creen que privilegió la tranquilidad familiar. Agregaron, ante la pregunta sobre si les molestó que no esté en la reunión de Comisión Directiva donde se presentó el balance, que "él ya no estaba bien con la gestión y hubo csas que no pudo cambiar" apuntando a la Gerencia General.

Ante esta situación, D'Onofrio aprovechó para volver a poner a alguien de su riñón. Una de las personas de mayor confianza del Presidente, Ignacio Amui, será el nuevo Tesorero mientras que Mariano Taratuty, hombre de Jorge Brito, lo secundará como Protesorero en el club.

Estos dos directivos serán claves en el proyecto del nuevo Estadio Monumental. El primero por su buena relación con Mauricio Macri, quien tiene que aprobar la venta de los terrenos. Y Taratuty porque es a quien le encargaron hace unos años el proyecto y como anunciamos en exclusiva en Octubre, sabe que la decisión ya está tomada.

Sin embargo, en el club saben que algo que sobrevuela esta decisión. Luego de correrse de la gestión para enfocarse en el fútbol después de ganar las elecciones, D'Onofrio vuelve para tomar las riendas de la economía del club.

jueves, 3 de enero de 2019

Axion, nuevo sponsor de River Plate

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Camiseta de River Axion Energy
En estas horas, Axion se transformará en el nuevo sponsor de River Plate. No es algo que se haya dado de la noche a la mañana ni tampoco fue producto de la flamante obtención de la Copa Libertadores.

Axion Energy es la petrolera de la familia Bulgheroni quienes ostentan una particular cucarda: Alejandro Bulgheroni, con un patrimonio de u$s3.100 millones, es el argentino más rico según el Ranking de la Revista Forbes. Luego de comprar las estaciones de servicio Esso y cambiar su nombre a Axion Energy, como todo cambio de marca, se encontraron con la necesidad de hacerla conocida entre los consumidores.

La idea inicial de los Bulgheroni fue replicar la estrategia del BBVA o Huawei, o sea, ser sponsor de River y Boca al mismo tiempo para que el desembarco de su marca en el mercado argentino sea rápido y potente. Sin embargo, se toparon con el desfasaje de contratos. Huawei tenía un contrato con River que excedía en seis meses el de Boca.

Esto hizo que la llegada de Axion a River haya sido producto de una extensa y lenta negociación. Tuvo esas características porque los chinos de Huawei fueron siempre muy herméticos y apegados a la letra del contrato que establece que podían ejercer el derecho de igualar la mejor oferta y continuar siendo sponsors de River. Sin embargo, es conocido que la firma China se fue del país, lo que catapultó la firma con Axion.

Un poco más de u$s 2 millones por un año y medio de contrato, no solo mejoraron el contrato vigente de Huawei sino que le permitirán a River incrementar sus ingresos en dólares. Esto no es solo beneficioso por la volatilidad de la moneda americana, sino porque muchos de los contratos con los jugadores están establecidos en dicha moneda, permitiéndole a la dirigencia salir al mercado de pases con más previsibilidad.

En el club trabajan a contrarreloj para que Axion debute en las mangas de la camiseta el 15 de enero en Uruguay durante el amistoso contra Nacional donde los charrúas homenajearán al Muñeco Gallardo. Lo interesante es que si Nacional usa la camiseta titular blanca, Axion Energy debutaría en la camiseta suplente. Caprichoso destino.

lunes, 10 de diciembre de 2018

Dejaste de ser grande

Querido bostero,

Desde que jugamos con la pulpo en la calle armando arcos con abrigos y discutiendo si la pelota entró o no por ese palo imaginario, festejábamos los goles de la final del mundo. No la final del mundial. Para nosotros dos, esa final no define nada.

El sueño del pibe era meter un gol en el último minuto para definir la final más grande. Había un antecedente allá perdido pero era por un torneo para el que hay chances todos los años. Y no se sueña algo posible.

Cuando me fui a la B, te burlabas. No podías creer que había pasado. Yo tampoco. Pero tu festejo no era completo. Vos no lo habías causado y aunque faltaba algo, te conformaste con eso.


Eliminarte en la Sudamericana y en la Libertadores ganando ambas fue espectacular pero ahora era yo al que le faltaba algo. No te voy a mentir.

Se dio la Supercopa. Me tomé revancha de Suñé. Te había ganado lo que había soñado. Bueno, casi. Porque sabemos que vos y yo festejábamos los goles de la otra final, no esta que es local.

Vamos a decirlo claro, nuestro el sueño era ganarle al otro la Libertadores, lo máximo en lo que podíamos cruzarnos. Si hubiese habido una copa más importante, no estaría escribiendo.

Antes, para que juguemos la final, tenía que haber tres argentinos en semis porque sino nos cambiaban la llave para eliminarnos entre nosotros. Cuando esa regla fue historia, las chances crecieron un poquito, pero dale... 

En el sorteo de octavos, la final todavía era un sueño. Octavos y Cuartos hicieron crecer la expectativa. Pero cuando llegamos a semifinales vos y yo empezamos a dormir mal. Hasta lo charlamos, te acordás?

Después del primer partido, vos con una buena ventaja y yo con perdiendo de local, te vi un poquito más relajado. Confiabas que no pasaba y, vamos a decir la verdad, te daba un cierto alivio.

Pero el destino es caprichoso y entraste a la cancha en Brasil sabiendo que te esperaba en la final. Y ya está. A esta altura, no se puede arrugar. La final era una realidad.

Escuchamos a muchos diciendo que fue la final más larga del mundo por todas las postergaciones. No señores. Fue la final más larga del mundo porque la ansiedad estiraba cada una de las horas, minutos y segundos. Cuando sonaba el depertador a la mañana tachábamos mentalmente un día pero la ansiedad crecía aún más. Habíamos esperado toda la vida.

En el potrero, se festeja la derrota ajena pero eso no se compara con ser uno mismo quien derrota al otro. Ser quien provoca el estigma. Vos y yo sabíamos que lo más importante no era ganarla sino no perderla.

Esta final era tan imposible que ambos sabíamos que el que perdía, ya no iba a estar más a la altura del otro. No quiero cargarte porque no quiero imaginar lo que se debe sentir. Pero todos saben que hay algo que nunca vas a poder refutar.

Dejaste de ser grande.

martes, 27 de noviembre de 2018

El día que Boca se robó la copa en un superclásico

Guillermo con la copa robada luego del empate 2 a 2

Corría el año 2006 y llegaba el superclásico del Torneo Clausura en la cancha de Boca. Farías en el primer tiempo, ponía el 1 a 0.

Este clásico se recuerda también porque Krupoviesa le pegó una patada criminal a Montenegro.

En el segundo tiempo Boca lo empata con gol de penal de Palermo. El detalle es que el penal lo inventa Guillermo Barros Schelotto, a quien levantan en andas.

De local, 1 a 1 y se robaron la Copa.