viernes, 1 de junio de 2018

Una camiseta sin sponsor o con tu nombre?

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Camiseta de River 2018 sin sponsor
Hace tiempo que en River Plate saben que el Banco Francés no renovará el sponsoreo de la camiseta del más grande de Argentina. El BBVA dejará el pecho el 30 de junio. Es por ese motivo que en enero salieron a la búsqueda de otro sponsor que ponga los más de USD5.000.000 que abonaba el Francés.

En la búsqueda del reemplazo se toparon con un mercado en contracción que está enfocado en el Mundial y, así como lo adelantamos, el formato de sponsoreo en simultáneo de los dos grandes fue roto por Boca. En plena negociación de un acuerdo en conjunto con Axion, que había puesto como requisito estar en ambos pechos para no ser parcial, Boca cortó la negociación. Fue el mismísmo Presidente Macri quien le pidió a Qatar no solo sponsorear la camiseta de Boca sino también la exclusividad del club de la Ribera. El acuerdo lo cerró Angelici. Con un movimiento aseguraba plata fresca para su club y dificultaba las finanzas de River, algo que profundizó la grieta entre ambos clubes.

Además, la macroeconomía en general no ayuda. Tanto en el exterior como en la Argentina, grandes clubes son arrastrados por la economía. Corinthians así como tampoco Indendiente ni Racing (que está pidiendo tan solo USD1.200.000, una quinta parte de lo que pide River) no logran conseguir grandes sponsors.

A medida que avanzó el año, la mesa que lleva adelante la estrategia se amplió y hoy están involucrados en la renovación no solo Marketing y el Gerente General sino también el Gerente de Finanzas, el Secretario y hasta los mismísimos Vicepresidentes y D'Onofrio.

Realizaron un trabajo silencioso y si bien a falta de 29 días, aún no tienen un reemplazo firme. Las empresas que actualmente están en la puja son Fly EmiratesTurkish AirlinesVolkswagenHi-Sense y Sancor Seguros. Incluso hay un banco que ya hizo una oferta que por el momento fue rechazada.
En 2006 fue furor la camiseta sin Petrobras


Sin embargo, en River hoy ven con malos ojos malvender "el pecho", como se dice en la jerga, y hacer algo innovador. En qué están pensando? Son varias alternativas.

La primera es tener el pecho "limpio". Todos en el club recuerdan que Adidas se adelantó a la firma del contrato de Petrobrás y lanzó la camiseta del 2006 sin sponsor. Fue un boom absoluto de ventas. Tanto gustó que aún hoy se ven en el Monumental. Esto no sería una decisión estética. Son muchos los que se comprarían la camiseta actual sin sponsor y creen que en septiembre, cuando Adidas lance la nueva camiseta, romperían récords de ventas. Todos saben que Adidas le paga a River regalías por camiseta vendida. Un boom de ventas podría compensar la ausencia de marca en el pecho y regalarle a los hinchas una camiseta memorable.

La segunda alternativa es un sistema de Crowdfunding. En River son muy herméticos y no quisieron contar mucho esta idea. Se limitaron a comerntar que para tener una aproximación hay que pensar en un esquema donde los hinchas hagan un aporte y obtengan beneficios, ya sea presencia en la camiseta o alguna otra vía. Esto sería inédito para el club y por eso no lo quieren contar.

La última opción que se maneja la soltó hoy D'Onofrio. Poner una ONG en el pecho. Es algo que ya hizo en su momento el Barcelona o el Málaga. En cada entrevista que otorga, D'Onofrio le recuerda a todos que River es un Club, no solo un equipo de Fútbol, y como tal cumple todos los días con una función social. Ese es su diferencial y es por eso que al Presidente le encanta esta idea.

Quedan 29 días para que termine el contrato y en River dicen que todo puede pasar.

lunes, 14 de mayo de 2018

Niegan el ingreso a los socios con abono al día

La reprogramación del partido de River Plate vs Estudiantes de La Plata fue sencillamente descabellado. Horacio Rodríguez Larreta condicionó el horario de un partido en el Monumental al horario de un recital en el Estadio de Obras, donde entra menos de un cuarto de la capacidad de River.

No es ningún hallazgo decir que el tránsito para llegar a Núñez un viernes a las 17hs fue una locura. Tampoco que el 90% de los socios llegaron tarde.

Lo que si es un hallazgo es que en el segundo tiempo el personal de seguridad contratado para verificar el ingreso no estaba más y los Policías de la Metropolitana impedían el ingreso de los socios con Tu Lugar Monumental al día.

A Gustavo, un socio con la cuota y Tu Lugar Monumental al día al que habían palpado cuadras antes del Monumental, le habían controlado antecedentes y las entradas correspondientes, le negaron el ingreso. Así le pasó a muchos más que se quejaban al no poder ejercer el derecho de poder ver el partido.

Se entiende que River no pueda modificar un horario caprichoso, también que tenga que desplegar un operativo más caprichoso aún ante la falta de visitantes, pero no dejar ingresar a quien tiene el derecho es una falta total de tacto.

Es esperable que cientos (miles quizás) lleguen para el segundo tiempo. Lo que no es esperable, es que no lo hayan previsto.



jueves, 5 de abril de 2018

La clave es el Chip

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Un chip con infinitas posibilidades
D'Onofrio llegó al club en el primer mandato prometiendo modernizarlo pero al mismo tiempo facilitar la vida del socio. El ingreso al Monumental se había transformado en una verdadera tortura. Esto provocaba un espiral de malhumor, primero de los socios y luego de la Policía, situación que se retroalimentaba terminando en corridas, palazos y trastornos por doquier.


El año pasado, este portal denunció una situación insostenible. Entrados en la era digital ya era una aberración que los socios que sacaron el abono Tu Lugar Monumental (antiestatutario, vale recordar), además tenían que ir a retirar nuevas credenciales cada vez que había un partido de Copa. No hubo mucho eco en los medios partidario pero si mucho ruido dentro de la dirigencia, que empezó a trabajar el tema.

Por qué decíamos esto? Porque el Carnet de TLM cuenta con la tecnología contactless UnitecBlue. Qué es esto? Simple, cada carnet tiene una memoria o microprocesador que emite una señal (radiofrecuencia) al lector (molinete o dispositivo tipo posnet). Esta es la misma tecnología que usa VISA en sus tarjetas de débito y crédito. Con este chip, se evitan históricos problemas. Se acuerdan cuando pasábamos el carnet dentro de la máquina y fallaba la banda magnética? 

También se disparan infinitas posibilidades. Con los lectores correspondientes, el carnet de abonado no solo permite comprar entradas online sin necesidad de ir a buscar carnets extra sino también, junto con las entradas se podrían comprar bebidas, snacks o comida y tenerlas precargadas antes de ir al Monumental. Vas al puesto de comidas, acercás la tarjeta al lector y te entregan lo comprado desde la comodidad de la semana. De esta forma, River no solo participaría del negocio como se hace hoy, sino que además tendría control absoluto de cuánto te cobran y cuánto se vende. Pero no nos vayamos tan lejos.

Si todo sale bien, hoy River Plate inaugurará el sistema de ingreso con partidos precargados en el carnet de abonado, sin dudas un gran paso hacia la simplificación de la vida del socio. Porque recordemos que estas pequeñas cosas son las que también hicieron que el socio vuelva a votar a D'Onofrio.

martes, 27 de febrero de 2018

Flamengo y la Libertadores: Um gigante em busca de redenção

Flamengo fue goleado en el último partido
Voltar a conquistar a Copa Libertadores é a grande obsessão da apaixonada torcida rubro negra. Porém, esse grande desejo tornou-se um pesadelo no passado recente do clube mais popular do Brasil.

Conhecido no país como “o mais querido” e dono de uma torcida estimada em 40 milhões de pessoas espalhadas em todo o território nacional, o Flamengo inicia, nesta quarta-feira (28), diante do River Plate, o caminho para tentar reviver o período de maiores glórias do clube no início da década de 80, quando conquistou a Libertadores, o mundial interclubes e três campeonatos nacionais. Nessa época, o rubro negro ganhou do seu rival da próxima quarta, o River Plate, no triangular final da Libertadores de 1982, com grandes atuações de craques como Zico, Junior e Leandro em pleno Monumental de Nunes, tendo perdido a vaga na final para o Peñarol do Uruguai.

Ocorre que, na década seguinte, o clube sofreu nas mãos de seus dirigentes, que por meio de péssimas administrações aumentaram a crise financeira, levando o clube a um dos piores momentos de sua história. O Flamengo somente conseguiu se reerguer no cenário internacional com o título da Copa Mercosul em 1999. Com um time modesto, porém bastante aguerrido, eliminou o Independiente, o Peñarol e venceu o Palmeiras para conquistar a copa. No ano seguinte, em 2000, o Rubro Negro foi eliminado justamente para o River Plate nas quartas de final em um jogo épico, que terminou com o placar de 4 a 3 para os argentinos. Já em 2001, o Clube perdeu o título na final contra o San Lorenzo nos pênaltis, em jogo disputado em Janeiro de 2002, devido à crise econômica na argentina no fim de 2001.

Após altos e baixos, o clube retomou o caminho das disputas de torneios internacionais em 2007. Entretanto, um novo fantasma se apresentou na vida do rubro negro: as eliminações precoces na Copa Libertadores. Apenas em 2010, a equipe conseguiu chegar às quartas de final, graças à presença do ídolo Adriano. Em 2007, 2008, 2012, 2014 e 2017, o clube foi eliminado precocemente, na maioria das vezes na fase de grupos da competição.

Novo cenário em busca de títulos

Em 2013, com a chegada de um novo grupo de dirigentes com experiência administrativa, o clube entrou em um processo de recuperação de suas finanças e, desde então, vem conseguindo sanar as dívidas, adquirindo a confiança de patrocinadores e jogadores, de forma a aumentar sua receita anualmente. A prova disso é que, atualmente, o Flamengo é apontado, junto com Palmeiras e Cruzeiro, como um dos principais candidatos aos títulos disputados no Brasil na temporada de 2018.

Quanto ao momento atual, o principal problema foi a troca de treinadores. Após a eliminação na fase de grupos diante do San Lorenzo em 2017, o jovem e promissor técnico Zé Ricardo deu lugar ao renomado técnico colombiano Reinaldo Rueda. O time retomou o caminho das vitórias e, mesmo sem convencer a torcida pelo futebol apresentado em campo, chegou às finais da Copa do Brasil e da Sulamericana, mas sem conquistar títulos.

Entretanto, na final da Sulamericana, o time enfrentou problemas que foram decisivos. Com Paolo Guerrero suspenso por doping e com grandes nomes como Diego, Everton Ribeiro e Everton rendendo muito abaixo do esperado, a equipe sucumbiu diante de seus torcedores no segundo jogo da final. O único destaque positivo foi a jovem promessa Lucas Paquetá, que segue como um dos principais nomes para 2018.

Com a saída precoce de Rueda para a seleção chilena e a chegada de um antigo conhecido da torcida, o experiente técnico Paulo Cesar Carpegiani, campeão da Libertadores pelo clube em 81, a equipe começou o ano realizando uma série de dispensas de jogadores. Alex Muralha, Rafael Vaz, Gabriel e Marcio Araújo foram negociados. Porém, houve dificuldade na reposição de nomes para reforçar a equipe. Apenas o centroavante Henrique Dourado, artilheiro do campeonato brasileiro pelo rival fluminense, chegou à equipe rubro negra, suprindo a necessidade de um homem de área, corrigindo uma falha na montagem da equipe no ano anterior, agravada com a suspensão de Guerrero.

Desse modo, tendo em vista o confronto da próxima quarta, os grandes destaques do time são as peças do meio de campo e ataque, que estão em uma boa fase. Jogadores como Diego, Everton Ribeiro, Everton e Lucas Paquetá estão tendo um bom início de ano e vem empolgando a torcida. Além disso, a jovem promessa de 17 anos, Vinicius JR (vendido ao Real Madrid), vem entrando bem na equipe no decorrer do jogo.

Por outro lado, a torcida anda muito reticente em relação ao sistema defensivo da equipe. O lateral peruano Trauco não está em bom momento e perdeu a posição para Rene, que possui características defensivas, sem destaque nos avanços. Pela direita, Rodinei deverá ser o titular, bom apoiador que não inspira confiança quanto ao posicionamento defensivo.

Outro problema seria a lentidão dos experientes zagueiros Rever e Rhodolpo, que não atuam bem quando desprotegidos pelo resto do time.  Ainda sobre a defesa, é provável a ausência do consagrado zagueiro Juan, com problemas físicos. Além disso, o volante titular do time, o colombiano Gustavo Cuellar, está suspenso pela Conmenbol por duas partidas. Em seu lugar entra o inexperiente volante Jonas. Por fim, permanece uma dúvida quanto à escalação do renomado goleiro Diego Alves, que ainda não se recuperou totalmente da fratura que teve no ombro no jogo contra o Junior Barranquilla.

Assim uma provável escalação seria: Diego Alves (César), Rodinei, Rever, Rhodolpo (Juan), Rene, Jonas, Diego, Everton Ribeiro, Lucas Paquetá, Everton e Henrique Dourado.

Os problemas do Flamengo não param por aí. A equipe irá atuar sem a presença de seus torcedores devido à punição em relação aos incidentes ocorridos na final da Copa Sulamericana. Além disso, o jogo será realizado no Estádio Engenhão, administrado pelo rival Botafogo. Estes fatos têm deixado a torcida rubro negra ainda mais preocupada com a partida de estreia.

Quanto ao grande rival River Plate, é fato que a torcida não gostou de tê-lo como adversário no mesmo grupo. Há um respeito muito grande pela tradição do River, principalmente por suas conquistas internacionais, em especial as mais recentes em 2014 e 2015. O mau momento do oponente na Superliga Argentina não altera essa condição de preocupação, pois todos sabem do grande potencial da equipe e da qualidade de seus jogadores. Os atletas mais conhecidos pelos brasileiros são os atacantes Ignacio Scocco e Lucas Pratto, que atuaram no Brasil. Pratto inclusive tem fama de algoz do Flamengo, tendo marcado contra o clube várias vezes pelo Atlético MG e São Paulo. O clube argentino conta ainda com o treinador Marcelo Gallardo, nome muito respeitado pelos brasileiros. A ausência do meia Gonzalo Martinez, entretanto, foi uma boa notícia para os brasileiros.

Mesmo diante do triste cenário, em função da ausência de público no estádio, a única certeza é a de que teremos um grande confronto entre dois dos maiores clubes da América do Sul. 


por André Luiz Ribeiro
Sócio torcedor do Clube de Regatas do Flamengo.

miércoles, 21 de febrero de 2018

Axe nuevo sponsor de River Plate

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Axe será el sponsor del pantalón de River Plate
Los argentinos somos una de las poblaciones que más desodorante usa en el mundo, según la consultora de consumo masivo Kantar Worldpanel. Además, el 70% de los hombres consumen desodorante en aerosol comprando, en promedio, 10 unidades al año. La brecha es tan grande en América Latina que el segundo en la lista, Chile, consume solo 4.6 al año.

Esto explica por qué Unilever, líder del mercado, no solo invirtiera USD115 millones en Argentina posicionando al país como un gran productor mundial sino que ahora hace pie en el fútbol.


Dentro de unas semanas se rubricará la firma con River Plate y Boca Juniors para que Axe se convierta en sponsor ubicando su marca en la parte posterior del pantalón de ambos clubes. Su logo se comenzará a ver a partir de marzo.

Unilever se embarcó en el sponsoreo con un requisito: los dos grandes o ninguno. Sabido es que las marcas logran una exposición importantísima con los grandes pero se potencia la inversión si es en los dos grandes en simultáneo. No solo por la exposición en ambos sino por las activaciones de marca que se pueden realizar utilizando los derechos en conjunto. El BBVA y Huawei son un ejemplo claro. De esta forma, evitan ser parciales o, como se diría en la actualidad, 'quedar de un lado de la grieta'.

En lo económico, River incorpora un espacio de publicidad que usó solo una vez y le representará ingresos equivalentes a un poco menos de un quinto lo que ingresa por el pecho de la camiseta. El contrato será por dos años por un total de aproximadamente USD1.200.000.

En una coyuntura económica desafiante por la inversión multimillonaria en refuerzos como Pratto y la salida de BBVA en junio, es una noticia para festejar como un gol. Porque este trabajo es tan importante como el que hace Gallardo. Sin plata es imposible traer refuerzos ni mantener al día a ningún plantel del fútbol argentino. Esa es una de las grandes explicaciones de la mística ganadora de D'Onofrio en el club.

miércoles, 14 de febrero de 2018

Nueva Camiseta Tricolor River Plate 2018

Adidas acaba de lanzar la camiseta tricolor alternativa de River Plate para la temporada 2018 y 2019 con un dorso totalmente blanco, muy polémico para algunos.

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viernes, 2 de febrero de 2018

Europeizar el Monumental generando recursos

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La Tribuna Centenario Baja sin alambrado
Sabido es que los clubes como River Plate tienen que generar constantemente recursos para enfrentar compromisos futbolísticos. Y esto se da con énfasis en Núñez, dado que el fútbol aún al día de hoy sostiene deportes federados que trasladan su déficit operativo.

Al mismo tiempo, el Mundial 2014 dejó en Brasil una batería de estadios que hacen que los de Argentina ya no contrasten solo con Europa sino también con América Latina. Tan modernos que no solo los hinchas están, literalmente, al lado de los jugadores sino que además están preparados para una evacuación hacia el campo de juego.

Volviendo a River, los organismos de seguridad ya habían alertado en reiteradas oportunidades: no debería haber más banderas en las tribunas Sívori y Centenario bajas. Donde todos vieron un problema, D'Onofrio vió una oportunidad doble. Por qué?

Por un lado, el reelecto Presidente encontró que podía "europeizar" el estadio, limpiando la visual del espectáculo futbolístico. Esta idea no es actual sino que viene desde cuando River diseñó la premiación de la Recopa Sudamericana con los jugadores entrando a la San Martín Baja. Reeditado este concepto y ante la imposiblidad de prohibir las banderas, D'Onofrio planteó directamente eliminar los alambrados y reemplazarlos por un vallado permanente sobre una pista de atletismo que no tiene las medidas reglamentarias para competir.

Por último, pero no menos importante, esto redundará en una ampliación del estadio. Si, suena ilógico pero River tenía que "subvender" la capacidad de dichas tribunas por culpa de las banderas. Para dimensionar la ampliación, el cambio representa un corralito y medio de la Centenario Alta, ya que éste tiene 1.800 ubicaciones. De esta forma, el club expenderá 3.000 tickets más para la Copa Libertadores y 3.000 abonos Tu Lugar Monumental.

Hagamos las cuentas: Los abonos de Tu Lugar Monumental para dichas ubicaciones hoy se venden a $3.900 y el ticket promedio de la Copa Libertadores es de $500 por partido aproximadamente. Esto representa $11.700.000 por TLM y $1.500.000 por partido de Copa. Si se llega a semifinales, se recaudarían $9.000.000. Sumen: este simple cambio representa ingresos anuales por $20.700.000, con una inversión de $1.600.000, que es lo que salió la obra.

D'Onofrio acaba de salir de un problema generando $19.100.000 anuales mientras moderniza el Monumental, un negocio redondo por donde se lo mire.